Jasna strategia i nowy wizerunek rynkowy na trzecie stulecie działalności200 lat firmy Koenig & Bauer: przyszłość potrzebuje silnych korzeni

• Uroczystości jubileuszowe z gośćmi z całego świata

• KBA przekształca się ponownie w firmę Koenig & Bauer

• Spektakularna księga pamiątkowa „Ludzie – Maszyny - Pomysły“

• Fokus na nowe produkty i rynki wzrostu

 

Prawie 700 gości z całego świata świętowało wraz z firmą Koenig & Bauer 21. września w Vogel Convention Center (VCC) jubileusz 200-lecia firmy. Wielu z uczestników tego wydarzenia wykorzystało okazję, aby zwiedzić zakład macierzysty firmy w Würzburgu. Obok najnowocześniejszych linii produkcyjnych oraz nowego centrum demonstracyjnego maszyn do druku cyfrowego oraz druku w technice fleksograficznej goście mieli okazję obejrzeć przy produkcji zarówno historyczne, jak i obecne maszyny drukujące pochodzące z szerokiego porfolio najstarszego producenta maszyn drukujących. Tak więc maszyna działająca w oparciu o ruch obrotowy z 1868 roku wydrukowała rycinę przedstawiającą miejsce założenia klasztoru Oberzell, maszyna do druku papierów wartościowych Super Olof Intaglio III – wzór banknotu, maszyna Genius 52UV z rodziny KBA-NotaSys – papiery wartościowe, urządzenie do druku cyfrowego RotaJET L – m.in. długi na 2,2 m plakat grającej w  USA gwiazdy koszykówki z Würzburga - Dirka Nowitzki’ego; a wyprodukowane w Würzburgu specjalnie dla firmy HP największe na świecie urządzenie do druku inkjetowego HP T1100S – szeroki na 2,8 m Topliner na opakowania z tektury falistej.

Liczne nabycia realizowane od przełomu stuleci pozwoliły na ogromne poszerzenie portfolio firmy Koenig & Bauer o urządzenia do druku opakowaniowego oraz specjalnego

Podczas pokazu multimedialnego zaprezentowano pełną zwrotów historię tego przedsiębiorstwa z tradycjami, od roku 1817 aż po dziś. Program obchodów jubileuszu uzupełniał wieczór dla pracowników w ogromnym namiocie bankietowym oraz Dzień Otwartych Drzwi zorganizowany dla mieszkańców, z oczekiwaną liczbą 10.000 odwiedzających.

Produkty drukowane na co dzień

Podczas cieszącej się wysoką frekwencją konferencji CEO firmy, Claus Bolza-Schünemann przedstawił kilka kamieni milowych w 200-letniej historii firmy (patrz informacja prasowa z 7. czerwca 2017r.). Dziś drugi co do wielkości producent maszyn drukujących na świecie oferuje rozwiązania dla prawie wszystkich rynków związanych z drukiem. Jak powiedział Bolza-Schünemann: „Produkty drukowane, jakie produkowane są na maszynach firmy Koenig & Bauer, spotykamy codziennie od rana do wieczora: od flakonów na perfumy poddawanych zadrukowi bezpośredniemu stosowanych o poranku, poprzez gazetę przy śniadaniu, banknoty, karty kredytowe oraz różne opakowania spotykane podczas zakupów, aż po książkę czy magazyny czytane wieczorem. A to, co nastraja nas optymistycznie, to fakt, że większość z tych produktów nie może być zastąpiona poprzez media elektroniczne czy ekrany komputerowe i w związku z tym zapotrzebowanie na te produkty będzie rosło także w przyszłości.“

 

Przedsiębiorstwa grupy Koenig & Bauer są liderem na wielu rynkach.

Wynik finansowy i kurs akcji są odzwierciedleniem skutecznej strategii

Wraz z wprowadzeniem struktury holdingu oraz wyraźną koncentracją działań operacyjnych spółek na ich obecnych segmentach rynku firma Koenig & Bauer zakończyła w 2015 roku kompleksowy proces przemian po załamaniu się branży drukarskiej. Nie oznacza to jednak przerwania stałej optymalizacji organizacji oraz procesów w jej obrębie. Dzięki mocnemu wejściu na rynki wschodzące oraz silnej pozycji na rynkach dedykowanych produkcji opakowaniowej czy rynkowi papierów wartościowych, firma Koenig & Bauer osiągnęła w 2016 roku EBIT rzędu 87,1 mln euro, co stanowi najlepszy wynik w długiej historii firmy. Wzrost kursu akcji z 10 euro na początku 2015 roku do ponad 60 euro obecnie jest najlepszym odbiciem przekonywującej strategii oraz rozwoju.

 

Ludzie ‒ Maszyny ‒ Pomysły: nieco odmienna księga pamiątkowa w jubileuszowym opakowaniu.

Wzrost w zakresie druku opakowań oraz druku przemysłowego

Członek Zarządu odpowiadający za finanse spółki, Dr. Mathias Dähn, zaprezentował cele koncernu oraz strategię na następne lata. Jak powiedział Dähn: „Po dziesięciu latach spadku obrotu, wzrost staje się jednym z głównych założeń strategii naszego przedsiębiorstwa. Wszystkie obszary działalności naszej firmy powinny się do tego przyczyniać i pracować w sposób rentowny”. Szczególnych szans rozwoju należy szukać w sektorze opakowaniowym biorąc pod uwagę wzrost gospodarki światowej, liczby ludności świata, handlu online oraz liczby pojedynczych gospodarstw domowych.

W obszarze zadruku opakowań kartonowych, druku na blasze i na korpusach szklanych przedsiębiorstwo już jest liderem w branży. W obszarze zadruku opakowań giętkich, zadruku tektury falistej oraz systemów znakowania firma Koenig & Bauer chciałaby odnotować dalsze wzrosty. Założeniami do tego mają być nowe produkty, jak na przykład prezentowana na targach drupa 2016 cyfrowa maszyna hybrydowa VariJet 106 oraz cyfrowe, fleksograficzne i offsetowe urządzenia do obróbki tektury falistej, blach oraz puszek do napojów. Przy tej okazji Hans Bolza-Schünemann podał do wiadomości oficjalną informację o zamówieniu z Niemiec pierwszej cyfrowej maszyny arkuszowej CorruJET, przeznaczonej do obróbki tektury falistej. Dalszym przykładem strategii ekspansji na rynku opakowaniowym jest dokonany w lipcu 2016 roku zakup hiszpańskiego producenta maszyn sztancujących, firmy Iberica. Kooperację z firmą HP w zakresie cyfrowego druku atramentowego z przeznaczeniem dla segmentu tektury falistej Mathias Dähn określił jako wyznaczającą standardy przyszłości.

 

Rzut oka na beletrystyczną pozycję „Ludzie“ z ręcznymi ilustracjami.

Młodym, ale pozostawiającym nadzieję na dalszy rozwój sektorem działalności firmy są zastosowania przemysłowe, jak np. druk dekoracyjny, wykonywany z powodzeniem przez szeroką na maks. 2,25 m maszynę RotaJET VL. W obszarze rolowych offsetowych maszyn rotacyjnych przeznaczonych do druku gazet oraz akcydensów ze względu na malejący popyt na nowe maszyny firma z Würzburga stawia na rozbudowę oferty serwisowej dla starzejących się parków maszynowych. Dostępne są nowe oferty serwisowe w ramach transformacji cyfrowej  (KBA 4.0). Obrót działu serwisu zajmującego się maszynami arkuszowymi oraz rolowymi wzrósł znacznie i powinien osiągnąć 30% obrotu koncernu.

13 składanych plakatów w jubileuszowym opakowaniu: dekoracje ścienne w formie plakatów dla fanów techniki oraz druku.

Jak powiedział Mathias Dähn na rok jubileuszowy 2017 grupa Koenig & Bauer postawiła sobie za cel osiągnięcie obrotu w koncernie rzędu 1,25 mld euro i marży EBIT na poziomie 6%. Plany do 2021 roku przewidują roczny wzrost obrotów rzędu 4% i – w zależności od rozwoju gospodarczego na świecie – roczna marżę EBIT na poziomie 4% - 9%.

Magazyn „Pomysły“ to warsztat scenariuszy druku pełen dat, faktów i przemyśleń.

Spektakularna księga pamiątkowa w jubileuszowym opakowaniu

Z okazji jubileuszu firma opublikowała wspaniałą księgę pamiątkową pod tytułem „Ludzie – Maszyny – Pomysły”. Jak podkreślił dyrektor marketingu, Klaus Schmidt, to ważące prawie 2 kilo dzieło zawierające trzy różniące się od siebie zarówno twórczo jak i pod względem zawartości „tomy” ukryte w okazałym opakowaniu jubileuszowym są chronologiczną prezentacją wydarzeń oraz osiągnięć ostatnich 200 lat. Jak ujął to Schmidt „nieco nietypowa księga pamiątkowa jest drukowanym wyznaniem miłosnym adresowanym do przeszłości, teraźniejszości oraz przyszłości druku”.

Niewielkich formatów książka w twardej oprawie „Ludzie“ jest pozycją beletrystyczną, zawierającą ręczne ilustracje. W dwunastu rozdziałach opowiada historie nietuzinkowych postaci w dziejach firmy Koenig & Bauer osadzonych w wydarzeniach historycznych swoich czasów – od jej założycieli aż po dziś. „Maszyny“ to zbiór 13 bogato ilustrowanych, obustronnie zadrukowanych plakatów maszyn firmy Koenig & Bauer, od roku 1814 aż po dzień dzisiejszy. Jak ujął to Schmidt, to „dekoracje ścienne w formie plakatów dla wszystkich, którzy rozumieją bądź chcą zrozumieć technikę druku”.

Magazyn „Pomysły“ prezentuje warsztat przyszłości w niezwykle nowoczesnym layoucie liczb, faktów oraz przemyśleń. Zdaniem Schmidta jest on „wart przeczytania przez wszystkich, którzy zajmują się przyszłością druku.“

Powrót do korzeni połączony ze spojrzeniem w przyszłość: nowy logotyp grupy Koenig & Bauer.

Reaktywacja wciąż młodej marki Koenig & Bauer

W trzecie stulecie konstruktor maszyn drukujących wchodzi pod nową marką. Jak wyjaśnił Prezes Zarządu firmy, wprowadzona w 1990 roku po przejęciu Albert-Frankenthal AG marka KBA zostaje ponownie przekształcona w oryginalną markę Koenig & Bauer, jednakże o całkowicie nowym wyglądzie logo, środkach komunikacji, modelu biznesowym oraz wzornictwie produktów. Jak zaznaczył Bolza-Schünemann: „Firma Koenig & Bauer AG ma dziś 33 spółki – córki. Postrzegamy jubileusz jako idealny moment, aby wszystkie działania grupy od druku klasycznego po druk cyfrowy – wraz z przygotowalnią, obróbką po druku oraz znakomitym serwisem  - połączyć znowu pod jednym dachem”. Zgodnie z jego słowami wraz z reaktywacją marki duma dotychczasowych oraz nowych w ramach grupy Koenig & Bauer pracowników ma być wzmocniona; a siła tradycji marki wraz z jej nowoczesną prezencją i wzornictwem mają jeszcze silniej oddziaływać na klientów.

Nowe motto „we’re on it“ …

Jako skróconą formę zaprezentowanego za pomocą nowej czcionki logotypu firmy Koenig & Bauer obowiązującą dla działań reklamowych, naklejek, rysunków, części zamiennych itp. przyjęto znak “&” znajdujący się pomiędzy nazwiskami założycieli firmy. Już dziś stoi on jako trzymetrowa odlewana stela obok nowego centrum demonstracyjnego.

Reaktywacja marki to także nowe motto we’re on it. Jak powiedział Bolza-Schünemann, misja firmy to: „łączenie tego, co kieruje klientów naprzód”. Znaczek „&“ symbolizuje  esencję firmy Koenig & Bauer i łączy wartości przedsiębiorstwa, gdyż brzmią one: „Tradycja & innowacja“, „Potrzeby & technologie“, „Bliskość & profesjonalizm“.

Jednolite wzornictwo wszystkich produktów grupy Koenig & Bauer to cel ostateczny.

… i nowy design produktów

Nowe wzornictwo produktów ma jeszcze bardziej podkreślać nadzwyczajną jakość, wydajność i zorientowanie na użytkownika maszyn i systemów dostarczanych przez przedsiębiorstwa z grupy Koenig & Bauer. Formy wzornictwa maszyn bazują na geometrycznych korpusach, mających stanowić odzwierciedlenie przejrzystości i pewności siebie. Tradycyjny już firmowy kolor niebieski ma zyskać cieplejszy odcień i być stosowany w sposób bardziej oszczędny. Ma znakomicie harmonizować z odcieniami czarnego, szarego oraz srebrnego. Dodatkowo wprowadzony ma zostać zgodny z duchem czasu, atrakcyjny design interfejsu. Nowe wzornictwo ma obowiązywać natychmiast w przypadku produktów nowych, natomiast w przypadku istniejących już grup produktów ma być wdrażane stopniowo, do targów drupa 2020. Celem jest osiągnięcie harmonijnej symbiozy pomiędzy Corporate Design a wzornictwem produktów.

>> Podczas reaktywacji marki oraz wprowadzania nowego wzornictwa produktów firma Koenig & Bauer będzie aktywnie wspierana przez agencje MUTABOR i Design3 z Hamburga. W powstawaniu księgi pamiątkowej oprócz agencji MUTABOR udział brała berlińska agencja Grauel Publishing, wspierając działania swoim profesjonalizmem redakcyjnym.

Downloads

Paweł Krasowski

u. Puławska 456
02-884 Warszawa
Poland

Tel.: +48 668 872 692
Fax: +48 22 651 92 34
pawel.krasowski(at)koenig-bauer.com

Zamówić broszury drukowane
    Do zamówienia